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중국은 역사적으로 흰 피부가 미인의 상징으로 인식돼 왔다. 그런 만큼 다수인 남성들이 피부색 관리에 신경쓰고 있는데, 2013년 중국 미백시장 규모는 한화 약 73조 8천억 원에 달한다. 요즘엔 미30개선 식품에 대한 인기도 높다. 2013년 9월 기준 미70개선 식품의 온라인 판매액은 지난해 동기대비 880% 올랐으며 전체 미용식품 구매자 중 42%가 미백 기능식품을 구매하는