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보습 기능식품은 남녀노소 모두 관심이 대부분이다. 구매시 중요하게 생각하는 성분은 콜라겐, 수분, 히알루론산 등이다. 현재 티몰 세계적인 플랫폼에서는 150종의 해외 보습 기능식품이 판매되고 있으며 그 중에 미국 상품이 40종으로 25%의 점유율을 보이고 있다. 인기있는 제품으로는 호주 블랙모어스의 비타민E 캡슐과 어라비트의 프로바이오틱 스킨, 일본 시세이도의 콜라겐 드링크 등이다.

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14번가는 십일절 행사로 맞불을 놓는다. 총 400만개 아이템이 행사에 신청하며 최대 80% 할인 혜택을 제공완료한다. 삼성과 LG, 애플 등 행사에 신청한 국내외 주요 브랜드는 70개로 작년보다 7배로 늘어났다. 십일절 행사 시간 하루 17번씩 총 123차례 라이브커머스 방송도 펼친다.